Half oktober komt Praxis plots in de lucht. ‘We zoeken een ondersteunende social verbreding van de 2023 Praxis kerstcampagne, is dat wat voor jullie?’. Nou en of dat wat voor ons is! Kom maar door. 

We krijgen te horen dat onze vrienden van Alfred zijn aangewezen als het reclamebureau voor deze kerstcampagne en daar nog wel wat social ondersteuning bij kunnen gebruiken. YES! Leuk. Mariah Carey wordt direct aangeslingerd op kantoor. Dit voelt wel een beetje gek, nu we ’s avonds ons schoentje nog zetten. Maar waarom eigenlijk? Waarom kan dit niet samen? Ja, waarom niet? Dit kan toch gewoon samen!

De uitdaging? Die zit ‘m dus vooral in het combineren van deze twee heerlijke feesten. Sinterkerst-diners kennen we als volwassenen allemaal wel. Maar hoe leg je aan je kids uit dat deze twee feesten ook samen kunnen? Dat is de grote vraag waar we mee zitten en waar onze creatieven en strategen zich over mogen buigen. Challenge accepted!

Simpel. Liefhebbers van Sinterklaas én Kerstmis, in de leeftijd van 35-44 jaar, met jonge kinderen. Lijkt ons goed gekaderd, die weten we wel te bereiken. Waar? Instagram. Daar vinden we ze het gemakkelijkst. 

Eén groep. Eén platform. Met één simpele boodschap: ‘Ik wil een kerstboom vóór Sinterklaas’. Hulde aan de copywriter. Dit is er eentje waarvan de kracht in de simpelheid zit. Herkenbaar, gevat en duidelijk. Deze boodschap moet bij zoveel mogelijk jonge ouders belanden. 

In de awareness fase laten we micro-influencers een heuse parent-hack verspreiden. Wat ze laten zien? Dat ze een kerstboom vragen aan Sinterklaas, op hun verlanglijstje. HACK! Dat is nog eens een slimme workaround. Sinterklaas wilt hier vast aan meewerken, toch? 

Dat veel mensen een kerstboom op hun verlanglijstje zetten blijkt uit het feit dat Sinterklaas een heuse oproep doet. Hij ontvangt namelijk zoveel lijstjes dat hij besluit om ook een paar Kerstbomen weg te geven. Je kunt gemakkelijk meedoen door in zijn DM te sliden. Wat is die man toch modern! Vergeet je dit? Dan hebben we gelukkig nog wat reminders voor je. 

De campagne was kort maar enorm krachtig. Zo zien we het graag. In vier dagen tijd hebben we ruim een half miljoen (522.735) impressies gerealiseerd, met maar drie video’s. Koekoek! Hoeveel mensen dit waren? 408.934. Dat is een flinke groep. 

De influencer compilaties kregen met 90% van het totale budget de grootste focus. Logisch ook wel, zij moesten ten slotte de hack verspreiden. De winactie kreeg hierdoor een aanzienlijk kleiner deel toegewezen, maar leverde alsnog ontelbaar veel inzendingen op. Groot succes dus! Volgend jaar een kerstboom op je verlanglijstje? Dacht het wel!